Imprim'Vert : ce que garantit le label et comment le vérifier

Imprim'Vert certifie une imprimerie, pas un papier. Le label porte sur le site de production (gestion des déchets dangereux, stockage des produits, sensibilisation environnementale), pas sur la matière du support ni sur le procédé utilisé : une imprimerie labellisée peut imprimer aussi bien en offset qu'en numérique, sur du papier certifié ou non. Voici ce que garantissent concrètement les cinq critères du cahier des charges, en quoi ce label diffère de FSC ou PEFC, et comment vérifier qu'un imprimeur est réellement à jour de sa certification avant de commander un flyer, une affiche ou une carte de visite.

Imprim'Vert, c'est quoi exactement

Imprim'Vert® est une marque collective créée en 1998 par la Chambre de Métiers et de l'Artisanat de Loir-et-Cher et la Chambre régionale de métiers et de l'artisanat du Centre. Depuis fin 2007, Amigraf en assure la gestion nationale et internationale, avec l'appui d'un réseau de près de 200 chargés de mission environnement répartis en chambres de métiers et de l'artisanat et en chambres de commerce et d'industrie, appelés référents Imprim'Vert. Ce sont eux qui réalisent la visite du site avant toute demande d'attribution.

La marque est aujourd'hui attribuée à près de 2000 sites de production, en France (métropole et outre-mer) et dans l'Union européenne. Le label est décerné par des comités d'attribution régionaux, chapeautés par un comité consultatif national qui se réunit au moins une fois par an pour évaluer l'efficacité des actions mises en œuvre : seul ce comité peut faire évoluer le cahier des charges.

Le point à retenir avant tout le reste : Imprim'Vert est un label d'entreprise, pas un label de produit. Il ne certifie ni le papier, ni l'encre, ni le flyer fini. Il certifie les pratiques de l'atelier qui a imprimé le document. La mention « papier Imprim'Vert » n'a donc pas de sens : c'est l'imprimeur qui est labellisé, pas le support sur lequel il travaille.

Les cinq critères du cahier des charges Imprim'Vert

Pour obtenir et conserver le label, une imprimerie doit répondre à cinq critères simples, vérifiés par un référent lors d'une visite du site, puis validés par le comité régional d'attribution.

Ces cinq critères s'appliquent au site de production : un même groupe d'imprimerie possédant plusieurs ateliers doit faire certifier chaque site séparément si tous ne respectent pas également le cahier des charges. C'est aussi pour cette raison que l'attestation Imprim'Vert précise toujours le nom et l'adresse du site concerné, et pas seulement la raison sociale de l'entreprise.

Qui peut demander le label

Toute entreprise exerçant une activité d'impression peut demander le label Imprim'Vert, quelle que soit sa taille ou sa localisation en France ou dans l'Union européenne, sous réserve de respecter les conditions d'éligibilité. La démarche passe par la chambre de métiers et de l'artisanat ou la chambre de commerce et d'industrie de la région : un conseiller réalise un diagnostic environnemental, qui identifie les actions à mener pour répondre aux cinq critères, avant le dépôt du dossier auprès du comité d'attribution régional.

Imprim'Vert, FSC, PEFC : des labels complémentaires, pas concurrents

Ces trois labels apparaissent souvent ensemble sur un même document imprimé, ce qui entretient une confusion fréquente. Ils ne portent pourtant pas sur le même maillon de la chaîne de fabrication.

FSC est une organisation non gouvernementale internationale à but non lucratif, créée en 1993 au Canada, dont le siège se trouve aujourd'hui à Bonn en Allemagne : elle réunit organisations écologistes, communautés autochtones, propriétaires forestiers et industriels du bois autour d'une certification de gestion forestière responsable. PEFC, de son côté, est né en 1999 à l'initiative de propriétaires forestiers européens, pour proposer une certification adaptée à un foncier forestier très morcelé, notamment en France où environ trois quarts de la surface forestière appartiennent à des propriétaires privés.

Sur un produit en bois ou à base de bois, dont le papier et le carton, le label PEFC se décline en quatre versions selon la composition du produit : le label « certifié PEFC » garantit au minimum 70 % de matières issues de forêts gérées durablement et certifiées PEFC ; le label « certifié PEFC » avec matières recyclées garantit ce même seuil de 70 % en comptant aussi les matières recyclées ; le label « PEFC recyclé » garantit un produit exclusivement composé de matières recyclées ; le label « origine PEFC 100 % » garantit un produit exclusivement composé de matières issues de forêts certifiées PEFC. Le logo PEFC apposé sur un produit est toujours accompagné d'un numéro de droit d'usage propre à l'entreprise certifiée, vérifiable directement auprès de PEFC France.

Une imprimerie labellisée Imprim'Vert n'est donc pas automatiquement certifiée FSC ou PEFC pour sa chaîne de contrôle du papier, et inversement. Pour un document qui doit répondre à ces trois exigences à la fois, il faut vérifier les trois certifications séparément, un point qui rejoint ce qui distingue les deux grands procédés d'impression détaillés dans le guide offset ou numérique : le choix du procédé n'a pas non plus d'incidence directe sur l'obtention de ces labels.

Comment vérifier qu'un imprimeur est réellement labellisé Imprim'Vert

Le logo affiché sur un site web ou une plaquette commerciale ne suffit pas à prouver une certification active : la marque Imprim'Vert n'est pas acquise à vie, elle s'accompagne d'un suivi annuel et d'un réexamen périodique du dossier par le référent. Un imprimeur qui a été labellisé il y a plusieurs années peut très bien ne plus l'être aujourd'hui tout en gardant le logo sur son site.

La méthode en deux étapes

1. Consulter l'annuaire officiel des imprimeurs labellisés sur imprimvert.fr, qui liste les sites de production actuellement titulaires de la marque.
2. Demander à l'imprimeur une copie de son attestation en cours de validité, qui mentionne la raison sociale, l'adresse du site et la période de validité de la certification. C'est ce document daté, pas le logo, qui fait foi.

Pour un appel d'offres ou un dossier de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), la bonne pratique consiste à joindre cette attestation datée plutôt qu'une simple capture d'écran du logo, et à faire de même avec le certificat FSC ou PEFC du papier si le document doit aussi répondre à cette exigence.

Exemple concret : Camille prépare des flyers pour son association

Camille organise un événement associatif et veut faire imprimer 500 flyers A5 en mettant en avant une démarche responsable, sans savoir par où commencer. Elle commence par chercher un imprimeur dans l'annuaire imprimvert.fr proche de son secteur, plutôt que de se fier au premier logo vert aperçu sur un site commercial. Elle en trouve deux et demande à chacun une copie de leur attestation Imprim'Vert en cours de validité : l'un date de l'année précédente et n'a pas été renouvelé, l'autre est à jour.

Camille retient le second imprimeur, puis lui demande si le papier proposé est certifié FSC ou PEFC, en comprenant désormais que cette question porte sur un sujet distinct du label de l'atelier. L'imprimeur lui propose un papier certifié PEFC « avec matières recyclées » : Camille peut alors mentionner sur ses flyers, séparément, que l'impression a été réalisée par un imprimeur certifié Imprim'Vert sur un papier certifié PEFC, deux garanties vérifiables plutôt qu'une formule commerciale vague.

Ce que le label Imprim'Vert ne garantit pas

Le label porte sur cinq critères précis liés au fonctionnement du site de production. Il n'évalue pas l'ensemble du cycle de vie d'un projet d'impression : il ne certifie ni l'origine du papier, ni le mode de transport du document une fois imprimé, ni un bilan carbone complet du produit fini. Ces aspects relèvent d'autres démarches, comme les certifications FSC et PEFC pour le papier, ou une analyse de cycle de vie plus large pour le transport et la logistique. Présenter Imprim'Vert comme une garantie globale d'« impression écologique » sans autre précision revient donc à en exagérer la portée : le plus exact reste de dire ce que le label couvre réellement, la gestion environnementale de l'atelier, et de renvoyer aux autres certifications pour le reste.

Ce périmètre volontairement limité rejoint la logique déjà présentée pour la préparation d'un fichier avant impression : de la même façon qu'un mode colorimétrique CMJN plutôt que RVB ne dit rien sur le grammage du papier choisi, un label sur l'atelier ne dit rien sur le support employé. Chaque garantie porte sur un maillon précis de la chaîne, et il faut les additionner pour couvrir l'ensemble d'un projet responsable, du choix du grammage du papier jusqu'au site d'impression retenu.

Questions fréquentes

Retenir ce périmètre évite la confusion la plus courante autour de ce label : Imprim'Vert parle de l'atelier, pas du papier ni du procédé. Avant de mettre en avant une démarche responsable sur un document imprimé, mieux vaut vérifier séparément la certification du site de production dans l'annuaire officiel et l'origine du papier auprès de l'organisme concerné, plutôt que de se fier à un logo isolé dont la validité n'est jamais garantie dans le temps. Cette vigilance rejoint celle nécessaire pour d'autres réglages avant l'envoi d'un fichier à l'impression, du choix du papier détaillé dans le guide sur le papier couché ou non couché jusqu'aux autres procédés et labels présentés sur la rubrique procédés et labels de Grand Format.

Rémi Castelbrun, rédacteur en chef. Passé par l'atelier et le studio graphique, il explique l'impression sans jargon : formats, fichiers, papiers, finitions. Chaque règle est vérifiée.